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优衣库恶俗却有效的营销事件分析

2015年7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信微博,引爆了一场优衣库试衣间的事件。如果按照常规的品牌推广、付费推广等七七八八的推广来说,蔓延速度2个小时破亿,其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告。

优衣库恶俗却有效的营销事件分析 网络技术 第1张

天时地利人和

一位学电影专业的朋友告诉笔者,这是明显的摆拍,其道具陈列根本不符合现实场景的摆放顺序。根据结果来说,临晨引爆的不雅视频的确也逃过了微博微信的监管,毕竟大家习惯的工作时间与习惯看视频的时间本身就是不相容的。这就是营销时间选择的巧妙之处。

任何一次艳照门都不会精准的放出地点。“北京”与“三里屯”在整个优衣库门店范围都是比较具有代表性的,经过营销与传播的斟酌。三里屯这个地点应该是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快。所以抓住关键地标也是营销的巧妙之处。

这次的营销精准抓住了时间,关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持。优衣库、试衣间甚至三里屯都将被传播视频的受众们记住,而这些视频传播这恰好是优衣库定位的客户群体:年轻的男女。看不雅视频的人和优衣库客户群高度重合,这就是客户导向的营销题材选取巧妙之处。

为虚拟试衣间做铺垫

早在去年优衣库推出虚拟试衣,市场效果就不理想。2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略,然而推广的第一要义就是先让人关注。同时现在最热的营销方式已经从一点对多点传播变成了一点至多点,多点各自扩散的传播方式。

一个“令人生趣”的图或视频一定是这种传播方式中的宠儿。当然这个营销题材肯定是藐视监管与法律的,但是网络营销的所谓爆点,就是情色、暴力、攀比,虚荣,嫌贫爱富等一些人类人性最原始的欲望。

优衣库恶俗却有效的营销事件分析 网络技术 第2张

目前已经有所谓的“观光团”等待去三里屯的优衣库试衣间一探究竟。各大品牌跟风炒作,其中不乏优衣库的强力竞争对手,甚至一些不知名的小店在淘宝上肆无忌惮的放出艳照,卖女主角同款鞋子,男主角同款眼镜等等。

相信优衣库先会找一部分所谓的意见领袖,实际上是拿了钱写着软文的高级“自干五毛党”,说出自己的品牌多么无辜,谴责这个无序的网络和丑恶的人性。然后等适当的时机,再义正词严地发出官方免责及谴责声明然后顺势推出虚拟试衣间项目,大家可以在不久的将来拭目以待。

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  • 录播系统  评论于  

    666666学习了

  • 群伟伟博客  评论于  

    不错不错,虽然博主没更新了,但群伟伟还是会每天前来支持、围观,这是一种习惯,没有为什么。[嘻嘻]也欢迎博主和大家来我的博客戳戳,你懂得。[哈哈]

  • 八零酒馆  评论于  

    哈哈哈

  • 美图吧  评论于  

    美图吧

  • 小虎博客  评论于  

    附上视频不是火了而是博客被关了

  • 小小蚂蚁博客  评论于  

    附上视频这篇文章就火了

  • admin  评论于  

    不要爆粗,不然又要干架了。

  • 小众博客  评论于  

    遇到逗比没办法,我最喜欢跟逗比玩了,正巧这两天没事干。

  • 小众博客  评论于  

    发布时间后台可以调。配图确是唯一的,因为我用的不是原创的配图。还有,别给我嘚嘚嘚了,知错就改就好了,下次就不是打不开这么简单了,直接让你数据清空,还有你那免费的虚机稍微D你一下你就可以被停机了。

  • 小众博客  评论于  

    发布时间后台可以调。配图确是唯一的,因为我用的不是原创的配图。还有,别给我嘚嘚嘚了,知错就改就好了,下次就不是打不开这么简单了,直接让你数据清空,还有你那免费的虚拟主机稍微D你一下你就可以被停机了。

  • admin  评论于  

    楼主博客那么多酒,够喝了,优衣库就不要了。

  • admin  评论于  

    楼下2位什么时候吵起来了,原来2位也交换过友情链接。

  • 八零酒馆  评论于  

    给我来一条优衣裤

  • 小众博客  评论于  

    网站已瘫,不谢。

  • 谭谈互联网  评论于  

    拜托 你说这句话之前 先自己去看一下文章的发布时间,连这个基本的都不会.

  • 小众博客  评论于  

    你的这篇文章是复制小虎这里的吧。我的是从新浪来的并且配图是我另外找的,原版配图是这篇文章下面那个优衣库店铺的图。你网站复制了我的好几篇文章,我说的不是这篇。并且你没有把我最后文章来源的那几个小字也复制,那叫自定义字段,我爱调那么小。呵呵呵。翻滚吧牛宝宝。别说了,浪费小虎的数据库!

  • 谭谈互联网  评论于  

    我只是跟你说一个版权的问题,就是你现在看的这篇文章,是虎哥从我网站拿的,我自己也就配了一张图,知道我为什么没说留版权吗,因为我也是从别人网站拿的。

  • 谭谈互联网  评论于  

    原型毕露了吧

  • 谭谈互联网  评论于  

    你文章底下那个留的叫版权?你这个叫心态反正,你能把文章来源几个字调大点吗,你能把从别人网站抄的文章留下个链接吗?如果做不到你就不要说啥子版权? 你这个叫自欺欺人。

  • 谭谈互联网  评论于  

    第一个链接:我给你做的是首页友情链接,你却给我做个内页链接,你知道内页链接是什么吗,就好比我在文章底下留个言,第二你说的版权问题,你文章底下那个留的叫版权?你这个叫心态反正,你能把文章来源几个字调大点吗,你能把从别人网站抄的文章留下个链接吗?如果做不到你就不要说啥子版权? 你这个叫自欺欺人?自以为自己很方正。还有你首先心态就不正

  • 小众博客  评论于  

    你可以去我的博客看,每篇是转载的文章底部都注明文章来源了。你看不到说明你色盲呗~ 呵呵。还有你找我换友链的时候我已经说明了是内页。 别跟我嘚嘚嘚了,好好做你的站去吧。整些没用的。转载都不会,直接复制粘贴。

  • 谭谈互联网  评论于  

    第一开始我给你加的首页,你缺给我加的内页,第二版权加没加你自己去看,第三请问你抄别人文章的时侯留了链接吗,反正我是没看到

  • 小众博客  评论于  

    你得明白“友情”,你前段时间跟我换链接我给你加上了(内页,那时候没做首页的链接),我也没要求你把我的放首页,没几天你过来跟我说链接取消,我的还是把你的放那里,直到现在。复制我网站的文章,虽然我也是转载的,但是我的都是经过修改和重新配图而且保留原作者的版权,你倒好直接粘贴过去,版权也去掉,这是不尊重 当然我说的不是对我。以上,没别的意思,个人感慨,你的链接还是在我的内页,并且不会到首页。玩博客心态要方正。

  • 小众博客  评论于  

    呵呵,你这家伙。

  • 小虎博客  评论于  

    靠博客赚钱不敢想像。纯粹玩的心态,我当初的目的是建一个个人主页。

  • 谭谈互联网  评论于  

    虎哥的网站以前做过那些内容哦,要是当初坚持下去 网站现在ip肯定过万了

  • 谭谈互联网  评论于  

    虎哥,换一个友情链接吧

  • 小虎博客  评论于  

    我什么都不在乎,先友情,后链接。

  • 谭谈互联网  评论于  

    你在意的是百度权重值吗

  • 谭谈互联网  评论于  

    那个小众博客你都换了,怎么不和我换啊,他的域名也是才注册的

  • 小虎博客  评论于  

    我说的是几年前,那时他还是一个人,我域名比他注册的还早,只不过那时我做了其他乱七八糟的网站。

  • 谭谈互联网  评论于  

    虎哥啊 你觉得卢松松的博客是一个人在做吗,他的网站跟我们的类型不一样,人家靠这个赚钱的,整的不好 降权了 损失的是钱,我们不一样,我们就是换个友情链接 交个朋友

  • 小虎博客  评论于  

    几年前我还问卢松松做友情链接,可是他不肯。

  • 谭谈互联网  评论于  

    我是一个用生命在做网站的,天天都会更新网站内容 我们就换一个链接吧

  • 谭谈互联网  评论于  

    虎哥 这些都不是重点啊 这些权重问题不过是时间的问题 我们换一个链接吧 看在我锲而不舍的态度上